bidding.gif

Amazon komt met nieuwe bidding opties en dit zijn de voordelen

Meer weten?

Martine Kevelham

Martine Kevelham

Director Retail Media

MDYyMTIzNzU1OA==

aW5mb0BtYXplLW9uZS5jb20=

Amazon heeft meer bid management functies toegevoegd voor advertenties voor gesponsorde producten in de advertentie-interface. De updates zijn vergelijkbaar met de Google Ads-interface, dus search marketeers zullen zowel de automated bidding optie als het rapport met paginaplaatsing herkennen.


Wat waren Sponsored Products ook alweer? Deze worden per zoekwoord of automatisch getarget en kun je gebruiken om individuele producten van verkopers te promoten. Ze kunnen bovenaan de pagina's met zoekresultaten worden weergegeven, bij de resultaten per pagina en op gerelateerde productpagina's.

Voor Sponsored Products (adverteren) binnen Amazon had je al Dynamic (down-only) en daar komen nu twee mogelijkheden bij: Dynamic (up-down) en Fixed bid. 

Bij Fixed Bid is er een handmatige optie om je eigen biedingen in te stellen. Je kunt dus kiezen in hoeverre Amazon met je bod mag spelen. Amazon zet machine learning in om de waarschijnlijkheid te bepalen dat de click wordt omgezet en past de bieding real-time aan. Amazon kan het zelfs maar liefst 100 procent aanpassen, zowel positief als negatief.

Daarnaast kun je ook de voorkeur geven aan Dynamic (up-down). Daarmee kun je kiezen of je omhoog of naar beneden wilt bieden wanneer je product zichtbaar is boven de normale zoekresultaten of op de productdetailpagina.

Voordelen

De voordelen van de nieuwe mogelijkheden in Sponsored Products zijn dat je meer controle hebt op je CPC (cost per click)-biedingen. Daarnaast heb je meer overzicht op de ROAS (Return On Advertising Spend) en kun je er dus beter op sturen. 

Amazon ontwikkelt zich steeds meer in het leveren van geavanceerde functies voor adverteerders en dat gaat zowel het platform als de adverteerder in 2019 veel opleveren. Verwacht meer concurrentie tussen adverteerders op het platform, omdat ze zien dat de advertentie-interface sneller en beter is geworden.

Amazon legt de nieuwe functies ook zelf uit in deze blog en in deze video en deze video.


Meer weten over Amazon adverteren? Neem dan vrijblijvend contact met ons op!